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原创 新零售终究没有绕过电商这道坎_财经频道_东方资

发布日期:2020-06-29 00:07   来源:未知   阅读:

原标题:新零售终究没有绕过电商这道坎

文/孟永辉

标签,其实是非常具有代表和象征意义的。一旦带着某种标签,想要甩,其实是无法甩掉的。在商业的世界里,更是如此。这一点在广大的电商平台身上表现得尤为明显,即使是一些头部的电商平台亦不例外。从新零售提出的那一刻开始,它似乎就开始试图撇清与电商的所有关系,甚至有些电商平台信誓旦旦地说自己以后不再提电商。

人们对于新零售的这种颠覆性与创新性的标签,最终让它试图成为电商后时代的全新发展风口。无论是传统的电商巨头,还是资本投资机构都开始将关注的焦点聚焦于此。一时间,诸多以新零售为主打概念的新物种开始成群结队地出现,无论是人货场三种元素的重构,还是S2B的商业模式都是人们竞相追逐的全新风口。以新零售为核心,衍生出来了很多的新零售概念,玩家的不断加入,巨头们的躬身入局,投资机构的推波助澜都让新零售成为炙手可热的新风口。

不可否认的是,新零售的确从一个全新的角度为人们打开了新世界。在这个新世界里,我们看到的不再是司空见惯的电商模式,而是一种全新的,似乎与电商毫无关联的模式。于是,人们开始用互联网的经验暗示自己,新零售有望成为新的热土,抓住了新零售的风口就等于是抓住了又一个类似电商的发展新风口。于是,那些在互联网的情景之下,无法再找到新的突破口的玩家们开始将关注的焦点聚焦在了新零售领域。

经过数年的发展之后,我们却发现一个非常清晰的信号正在出现:新零售的风光早已不再,电商似乎却依然老而弥坚。少了资本的推波助澜,少了真正意义上的落地,少了消费者的参与,新零售就像是一幅风光旖旎的图画,可望而不可及。电商就不同了,虽然天花板越来越低,但是,它却依然是市场的主流,互联网的担当,消费者的拥趸。兜兜转转了一圈之后,人们忽然发现,所谓的新零售依然没有绕过电商这道坎,甚至还在电商的道路上越走越远。